Fiche de cours

Les domaines d'activités stratégiques

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Fiche de cours
Quiz et exercices
Vidéos et podcasts

Objectifs

Comprendre l’enjeu de la segmentation stratégique.
Savoir identifier un domaine d’activité stratégique.

Point clé

Une entreprise peut segmenter l’ensemble de ses activités en différents domaines d’activité stratégiques (DAS). Elle adoptera alors une stratégie pour chaque DAS après avoir défini les facteurs clefs de succès propres à chacun d’eux.
Un domaine d’activité stratégique (DAS) est un sous-ensemble de l’entreprise qui correspond à un regroupement d’activités similaires (concurrents identiques, mêmes technologies, etc.) ayant les mêmes facteurs clefs de succès.

Pour bien comprendre

Segmentation stratégique
Domaine d’activité stratégique

1. Qu’est-ce qu’un domaine d’activité ?

Domaine d’activité : marché ou secteur sur lequel évolue une entreprise.

Chaque organisation a un métier, ce qu’elle sait faire, et va évoluer sur un marché, un domaine d’activité.

Exemple
Une entreprise fabriquant des biscuits et des yaourts évolue sur le marché de l’agro-alimentaire. Son métier est lié à la fabrication et la commercialisation de produits agro-alimentaires. Elle a donc deux domaines d’activité : l’un lié aux produits laitiers et l’autre aux biscuits et goûters.

2. Comment repérer un domaine d’activité stratégique ?

a. Qu’est-ce qu’un domaine d’activité stratégique ?

Les entreprises choisissent les activités qui sont source de performance durable. Une entreprise qui opère sur plusieurs domaines d’activité doit s’assurer qu’elle développe ou maintient un avantage concurrentiel réel pour chacun d’entre eux. Ainsi, après avoir segmenter ses activités, elle va définir celles sur lesquelles elle est la plus compétitive ce qui deviendra un domaine d’activité stratégique (DAS).

Elle va alors se développer sur ce DAS en lui affectant des ressources matérielles, financières ou encore humaines. Les entreprises allouent leurs ressources vers les domaines d’activité les plus profitables.

Domaine d’activité stratégique (DAS) : ensemble de biens et/ou services vendus sur un marché sur lequel évolue les mêmes concurrents et pour lesquels une stratégie spécifique est adoptée.

b. Effectuer une segmentation stratégique pour différencier les DAS

Pour identifier les domaines d’activité stratégiques d’une organisation, il faut opérer une segmentation stratégique, c’est-à-dire différencier les différents marchés sur lesquels elle évolue, mais aussi tenir compte des ressources allouées à la fabrication ou la commercialisation d’un bien ou d’un service.
Faire une segmentation stratégique revient alors à regrouper des domaines d’activités identiques, c’est-à-dire celles où les concurrents et les ressources nécessaires sont similaires.

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