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Intensité concurrentielle et prix

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Objectif

Savoir déterminer un prix sur un marché concurrentiel.

Points clés

Plus le degré de concurrence est élevé et plus le prix de vente convergera vers le coût marginal de production.
Cela aura pour effet d'accroitre les efforts d’innovation et favoriser le consommateur.

Pour bien comprendre

Coût marginal de production
Price taker
Price maker

1. La fixation d’un prix sur un marché dépend de l’intensité concurrentielle

a. Situation de « price maker »

Si le marché est faiblement concurrentiel, l’élasticité prix-demande a également tendance à être faible. Les consommateurs n’ont pas d’autres choix que d'acheter le produit proposé, car il y a trop peu d’alternatives sur le marché.
Les entreprises sont alors « price maker », c’est-à-dire qu’elles décident du prix de marché et elles peuvent ainsi dépasser le coût marginal de production pour maximiser leur profit.

b. Situation de « price taker »

Si le marché est concurrentiel, le prix converge vers le coût marginal de production. En effet, en situation de concurrence pure et parfaite, l’entreprise est dite « price taker », c’est-à-dire qu’elle s’adapte au prix de marché. Elle ne peut pas l’influencer.

Coût marginal de production (Cm) = coût de la dernière unité produite
Cm =［Ct(q1) - Ct(q0)］ / (q1 - q0) avec Ct = coût total de production

En cas de forte concurrence, les entreprises auront moins de liberté pour augmenter leur prix, car l'élasticité prix-demande dépend aussi de l’intensité concurrentielle. Plus la concurrence est forte et plus l'élasticité le sera également, ce qui va entrainer une convergence du prix vers le coût marginal de production.

2. Pourquoi favoriser l’intensité concurrentielle sur un marché ?

Lorsque la concurrence est élevée et que le prix de vente converge vers le coût marginal de production, la situation est plus favorable pour le consommateur. Par ailleurs, l’Union européenne agit pour lutter contre toute forme d’entente ou de cartel et pour préserver une concurrence équitable de manière à favoriser le bon fonctionnement des marchés.

Cartel : oligopole où les quelques producteurs ou vendeurs obtiennent le contrôle d'un marché par entente formelle.

Le libre jeu de la concurrence est considéré comme un facteur de bien-être économique à la fois pour les offreurs (car il favorise l’innovation par exemple) et pour les demandeurs (grâce à une fixation non faussée du prix).

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